Marc Jacobs Beauty Kembali, Hadir dengan Pilihan Makeup Berani & Desain Playful

Lima tahun setelah menghilang dari industri kecantikan, Marc Jacobs Beauty akhirnya resmi kembali. Kabar ini tentu menjadi angin segar bagi para penggemar setia brand tersebut yang selama bertahun-tahun masih memburu produk-produknya di berbagai platform resale sejak lini makeup ini dihentikan pada 2021.

Comeback kali ini bukan sekadar menghadirkan kembali produk lama dengan kemasan baru. Marc Jacobs justru memilih memulai babak baru dengan konsep yang terasa sangat berbeda dari identitas brand sebelumnya.

Pertama kali diluncurkan pada 2013, Marc Jacobs Beauty dikenal lewat kemasan hitam minimalis dan produk-produk ikonis seperti Highliner Gel Eye Crayon, serta Velvet Noir Mascara. Kini, setelah berada di bawah lisensi perusahaan kecantikan Coty, brand tersebut hadir dengan koleksi baru yang terdiri dari 72 produk untuk kategori mata, bibir, dan complexion. Formula, warna, hingga desain kemasannya pun dibuat ulang dari nol.

Jika dulu Marc Jacobs Beauty identik dengan kesan sleek dan modern, kini tampilannya jauh lebih playful. Kemasan berbentuk hati, bunga daisy, dan bintang dengan warna-warna metalik cerah menjadi ciri khas koleksi terbarunya. Nuansa ini juga terlihat dari nama-nama produknya yang terdengar lebih catchy, seperti Heart On Lipstick, Money Shot Highlighter Gel, hingga Born Star Eyeshadow.

Menurut Marc Jacobs, perubahan tersebut memang dilakukan secara sengaja. Ia tidak ingin membawa brand kecantikannya kembali ke masa lalu. Dilansir Vogue, Marc Jacobs mengatakan, “Kami tidak ingin kembali ke dunia yang lama. Kami ingin melakukan sesuatu yang lebih disruptif dan berbeda.”

Semangat itu juga terlihat dari arah kreatif yang diambil brand ini. Di tengah tren clean girl aesthetic yang beberapa tahun terakhir mendominasi dunia kecantikan, Marc Jacobs Beauty justru memilih bermain dengan warna-warna berani, tekstur yang menyenangkan, dan produk yang mendorong eksplorasi makeup. Mulai dari eyeliner dengan 21 pilihan warna, blush stick, bronzer, highlighter gel, hingga lipstik dengan hasil akhir berkilau, semuanya dirancang untuk mendorong ekspresi diri.

Meski tampil dengan wajah baru, filosofi Marc Jacobs terhadap kecantikan tidak berubah. Marc berulang kali menekankan bahwa makeup seharusnya menjadi sesuatu yang menyenangkan dan memberi ruang bagi seseorang untuk menjadi dirinya sendiri.

Oleh karena itu, comeback Marc Jacobs Beauty bukan hanya menghidupkan kembali brand yang pernah populer, tetapi juga memperkenalkannya kepada generasi baru yang semakin melihat makeup sebagai sarana berekspresi.

Namun, hingga artikel ini ditulis, brand kecantikan ini belum mengumumkan jadwal peluncuran resmi di Indonesia. Relaunch perdana koleksi tersebut saat ini masih difokuskan untuk pasar Amerika Serikat dan Inggris melalui situs resmi Marc Jacobs, Sephora, serta Selfridges.